كيف تعيد مؤسسة Live Tinted Deepika Mutyala تعريف الجمال لأصحاب البشرة الملونة

في الوقت الحاضر ، يمكنك تصفح أي مجلة عن الجمال أو الموضة تقريبًا ورؤية كل أنواع الأشخاص المنتشرين عبر الصفحات. لكن بالعودة إلى أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، عندما ديبيكا موتيلا نشأ في هيوستن ، تكساس ، لم يكن هذا هو الحال. ومع ذلك ، بدلاً من التأسف على نقص التمثيل ، بدأت في تحريك العجلات لتغيير السرد لنفسها وغيرها من الفتيات الداكنات في جميع أنحاء العالم. 

بدأت حياتها المهنية في صناعة التجميل ، كتبت تعليمات الفيديو كيف اللون المناسب مع أحمر الشفاه وسرعان ما اكتسب ملايين المشاهدات. كان هذا الفيديو هو العامل المحفز لمهمتها في اجعل الجمال في متناول الأشخاص ذوي البشرة السمراء، والتي سرعان ما أدت إلى الإطلاق التنغيم الحي. 

ما بدأ جمال شامل منذ ذلك الحين ، تطور مجلس المجتمع إلى علامة تجارية حائزة على جوائز في مجال مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة مع عدم وجود نية للتباطؤ. لقد أتيحت لنا الفرصة مؤخرًا للتحدث مع Mutyala وهي تستعد لتوسيع Live Tinted إلى فئة جديدة للعناية بالبشرة في العام المقبل. أدناه ، تشارك كيف شكلت ثقافتها كل جانب من جوانب العلامة التجارية والخطوات التي تعتقد أن صناعة التجميل يجب أن تتخذها لتصبح أكثر شمولاً.

بشكل أساسي ، هل قادك مقطع الفيديو الفيروسي الخاص بك إلى إنشاء مجتمع Live Tinted؟

نعم و لا. أود أن أقول إن الفيديو الفيروسي الخاص بي هو ما بدأ حقًا رحلتي كمؤثر ، لكن إنشاء Live Tinted كمنصة مجتمعية كان في الواقع نتيجة مسيرتي المهنية بأكملها في صناعة التجميل. بدءًا من الجانب المؤسسي ثم أصبحت مؤثرًا ، أدركت حقًا أنه لا يوجد مكان مركزي يمكن للناس فيه القدوم ومناقشة الموضوعات التي كانت من المحرمات في الصناعة - أشياء مثل التلوين وشعر الوجه ، على سبيل المثال. أعتقد أن سلاسل مثل هذه أصبحت قياسية الآن ، ولكن كان عام 2017 عندما لم أشعر أن الأمر مهم. لذلك كان إطلاق Live Tinted كمنصة مجتمعية مهمًا جدًا بالنسبة لي. الآن قمنا بتحويله إلى مجتمع وعلامة تجارية تبدو رائعة جدًا جدًا. 

هل كان الهدف من البداية تحويل هذا المجتمع إلى علامة تجارية كاملة الجمال؟

عندما كان عمري 16 عامًا ، كنت أعيش في هيوستن ، تكساس وأخبرت والدي دائمًا أنني سأبدأ علامتي التجارية لمستحضرات التجميل. نشأت هذه الرغبة من حقيقة أنني سرت في الممرات بين صالونات التجميل ولم أر أي شخص مثلي ، ولم أر أبدًا أي منتجات تناسبني. لطالما قلت لنفسي أنني سأغير ذلك. لذا فإن كل خطوة في حياتي المهنية قادتني إلى هذه اللحظة. حقيقة أن كل هذا يحدث هو أمر سريالي للغاية وحلم يتحقق بالتأكيد.

ما هو الإلهام وراء اسم Live Tinted؟

عندما كبرت ، اعتقدت دائمًا أنني سأطلق على علامتي التجارية الخاصة بالجمال شيئًا مثل "الجمال العميق" - مسرحية باسمي - ولكن أيضًا لأنني أردت أن تشتهر بدرجات ألوان البشرة العميقة بحيث تكون العلامة التجارية هي كل شيء عنا [ الأشخاص ذوي البشرة العميقة]. لكنني حقًا لا أريد أن تكون هذه العلامة التجارية عني ، ومجرد استخدام كلمة "عميق" شعرت بهذه الطريقة.

كنت أعاني من كل هذا الكشف وعرفت أنني أريد أن تكون العلامة التجارية جماعية. لذلك شعرت أن الكلمة الملونة تجمعنا معًا لأن لدينا جميعًا درجات ألوان البشرة وأردت تطبيع درجات لون البشرة الأعمق كجزء من قصة أكبر. أعتقد أن "الصبغة الحية" تشبه المانترا: من خلال العيش في الظل ، فإنك تعيش حقًا وتحتضن لون بشرتك ونغماتك ؛ وافتخر بهويتهم وثقافتهم. 

في أي مرحلة قررت البدء في إنشاء المنتجات بعد إطلاق موقع المجتمع؟

حسنًا ، في الأيام الأولى لمنصة المجتمع ، أجرينا استبيانات وطرحنا أسئلة للتعرف على أعضاء المجتمع وفهم ما يريدون رؤيته منا. كان أحد الاستطلاعات التي أجريناها: "ما هو الأهم بالنسبة لك في مجال التجميل؟" ذكر عدد كبير من السكان أن مشكلة الجمال الأولى لديهم هي فرط التصبغ والهالات السوداء. لذا ، كما تعلم ، أصبح فيديو تصحيح ألوان الدائرة المظلمة الخاص بي فيروسيًا في عام 2015 وطرحنا هذا السؤال في أوائل عام 2018 ؛ لذلك بعد ثلاث سنوات كان الناس لا يزالون يواجهون نفس المشكلة. بعد ثلاث سنوات ، اعتقدت أن الصناعة قد صححت المسار وصححت الوضع. سماع هذا من هذا المجتمع المخلص من الأشخاص الملونين جعلني أشعر وكأننا بحاجة إلى إيجاد حل. يدخل HueStickالتي تم إطلاقها في عام 2019.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة LIVE TINTED (livetinted)

أعتقد أن أذكى شيء قمنا به هو أخذ دروس من حياتي كمؤثر والعمل في الصناعة وإدراك أن تصحيح الألوان هو أداة صديقة للفنان. لقد جعلناه صديقًا للمستهلك من خلال جعله متعدد الخطوات يوميًا ، ولكن في ظلال استكشاف تصحيح الألوان. من المهم جدًا بالنسبة لي أن أكون علامة تجارية ترمز إلى الابتكار ، وذلك ببساطة لأنني أعمل في هذه الصناعة لفترة طويلة. أريدها أن تكون علامة تجارية عفا عليها الزمن تدوم طويلاً. لذلك نحن نأخذ وقتنا حقًا في بناء منتجات عالية الجودة يفخر بها مجتمعنا. 

في غضون عامين ، اشترت Ulta Live Tinted - ماذا يعني لك أن تكون أول علامة تجارية من جنوب آسيا تُباع هناك؟

كان ذلك يعني العالم بأسره ، ولا يزال يبدو وكأنه لحظة "قرصة". أنا فخور بقدرتنا على القيام بذلك من أجل مجتمع جنوب آسيا ، لكنني آمل أيضًا ألا أكون الأخير. آمل أن تكون هذه مجرد البداية للعديد من العلامات التجارية الأخرى لأننا نحتاج إلى تطبيع هذا. بالنسبة لي ، يتعلق الأمر بتطبيع البشرة الملونة وجعل كل فتاة داكنة ترى نفسها في شخصيتها. لذلك ، يبدو أن العمل في أكبر متجر لمستحضرات التجميل هو الطريقة الصحيحة لمواصلة مهمتنا. 

كيف تؤثر ثقافتك على القرارات التي تتخذها بخصوص Live Tinted؟

إنها تلعب دورًا في كل قرار أتخذه ، من التوظيف إلى جمع التبرعات وقرارات المستثمرين ، إلى تطوير منتجنا. أحاول دائمًا إيجاد طرق لتضمين ثقافتي. عندما أطلقنا لون التوت الغني والنابض بالحياة من HueStick ، ​​أطلقنا عليه اسم "مجاني" لأنه للمرة الأولى ، شعرت بالحرية في ارتداء لون نابض بالحياة على لون بشرتي. احتفلنا به مع مهرجان الألوان ، مهرجان الألوان في ثقافتي. 

لا أريد أبدًا أن أصبح مجرد علامة تجارية للمنتج لا تهتم بالمجتمع. بهذه الطريقة سترى أن كل التفاصيل الصغيرة لمنتجاتنا تأتي من ثقافتي. على سبيل المثال ، عبواتنا من النحاس. يستخدم هذا اللون على نطاق واسع ليس فقط في ثقافة جنوب آسيا ، ولكن أيضًا في العديد من الثقافات الأخرى. تعجبني حقًا فكرة جمع الناس من ثقافات مختلفة معًا من خلال الجمال. هذا هو هدفي حقًا من هذه العلامة التجارية هو أنه في كل التفاصيل ترى نوعًا ما قطعة من المكان الذي أتيت منه.

أخبرني عن أحدث منتجاتك ، HueGuard.

HueGuard وهو عبارة عن برايمر ومرطب معدني بعامل حماية من الشمس لا يترك بقايا بيضاء على الجلد. لقد استغرقنا وقتًا طويلاً للوصول بهذه الصيغة إلى ما هي عليه. لها ظل جميل من القطيفة ، لأنني منذ البداية لم أرد أن نخلق شعورًا ببياض منتشر على بشرتنا ، لأن هذا ما قيل لنا طوال حياتنا كان يعتبر جميلًا. لذلك أنا فخور حقًا حتى بالتفاصيل الصغيرة التي تبدأ كظلال للأظافر ثم تمتزج بسلاسة في بشرتك. 

كانت لديه قائمة انتظار تضم 10,000 شخص حتى قبل إطلاق المنتج لأننا خلقنا الضجيج. كنا نعلم أن مجتمعنا سيحبها لأننا كنا نتطلع إليها أيضًا. لقد كنا ننتظر أن تبتكر العلامة التجارية عامل الحماية من الشمس (SPF) حتى نتمكن من معالجة مشكلات معينة لنا. سأخبرك ، لقد أخبرني الكثير من الناس أنه لن ينجح - وهو مجرد تذكير آخر يتماشى مع حدسك لأنهم كانوا مخطئين. 

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة LIVE TINTED (livetinted)

الابتعاد عن Live Tinted للحظة ، لماذا تعتقد أن صناعة التجميل كانت بطيئة جدًا في التكيف مع الأشخاص الملونين؟

لا أعتقد أنهم أجبروا على ذلك. لذلك عندما ترى طلبًا يأتي من جزء واحد من عملك ، ستستمر في توفير العرض لهذا الطلب. إنه أمر مثير للسخرية حقًا ، لأنه كيف تتوقع أن يكون هناك طلب إذا لم يكن لديك منتجات مصممة لهذا الجمهور؟ عندما تنظر إلى القوة الشرائية للأشخاص الملونين ، فإن مقدار الدولارات التي ينفقونها هو بالتريليونات. لذلك من المخيب للآمال حقًا أنه لم يكن راضيًا ، لكن في نفس الوقت آمل لما سيأتي في المستقبل. إنه لأمر رائع حقًا أن نرى عدد التغييرات التي حدثت في السنوات الخمس الماضية. لدي أمل وحلم (وأعتقد أنه سيصبح حقيقة) أن هناك جيلًا كاملاً من الناس لن يجروا حتى هذه المحادثات. هذا حقا مثير بالنسبة لي. لذلك أحاول التركيز على الإيجابي ، لكن للأسف استغرق الأمر وقتًا طويلاً.

ما هي النجاحات التي ما زلت تأمل في رؤيتها في الصناعة؟

يجب أن يكون التنوع على كل مستوى من مستويات العمل. لا يمكن أن يكون شيئًا لمرة واحدة في الحملات. أعتقد أنه كلما زادت العلامات التجارية من تنويع موظفيها ، زاد تنويع وجهات نظرهم وطريقة تفكيرهم كل يوم. ولذا أعتقد شخصيًا أننا محظوظون جدًا لأن لدينا فريقًا متنوعًا للغاية ، وكان ذلك مفيدًا حقًا. أعني أنها ليست حسابية عالية ، وظف مواهب مختلفة لخلق التنوع في علامتك التجارية. آمل أن تدرك المزيد من العلامات التجارية قوة هذا في المستقبل.

ما هي النصيحة التي تقدمها لأولئك الذين يرغبون في إنشاء علامتهم التجارية الخاصة؟

هناك رواد أعمال يجدون ثغرات في السوق ، لكن ليس كل منهم يجدون هذه الفجوات من خلال تجربتهم الخاصة. لقد ساعدني العثور على مساحة بيضاء ، والتي تربطني أيضًا على المستوى الشخصي ، على تجاوز الأيام الصعبة حقًا لريادة الأعمال لأنني أدرك أن هذه العلامة التجارية أكبر مني. عندما تكون رائد أعمال ، فهذه لعبة قطار الملاهي - يمكنك الحصول على حد أدنى في نفس اليوم الذي يكون لديك فيه الحد الأقصى. إذا قمت بإنشاء علامة تجارية بناءً على مهمة شخصية وكان هناك هدف وراءها ، فسوف تستيقظ كل يوم في رهبة عملك. 

أخيرًا ، ما هي صيحة الجمال المفضلة لديك الآن؟

الأشخاص الذين يقبلون الأشياء التي اعتدنا على اعتبارها عيوبًا. على سبيل المثال ، على الرغم من أن لدينا لونًا يصحح HueStick ، ​​إلا أن هناك العديد من الأيام عندما أؤثر في دوائري المظلمة. أعتقد أنه كلما رأينا أشخاصًا يفعلون ذلك ، زاد شعورهم بالثقة والراحة في بشرتهم. أنا سعيد جدًا لأن الجمال اليوم يتم التعامل معه أيضًا وفقًا لمبدأ "الأقل هو الأفضل". 

لمزيد من المعلومات: