يوميات مهنية: كيف كان مؤسس شركة Saint Jane Beauty Casey Georgeson رائدًا في CBD Beauty Space

سانت جين بيوتي انطلق إلى الساحة في عام 2019 بمنتج بطل واحد فقط: مصل تجميل فاخر مصنوع من 500 مجم الطيف الكامل لاتفاقية التنوع البيولوجي. في ذلك الوقت ، كانت اتفاقية التنوع البيولوجي مكونًا جديدًا للجمال ولا يزال هناك الكثير من القواعد حولها ، لكن المؤسس كيسي جورجسون يعلم أنه بحاجة إلى تقديمه العناية بالبشرة الفاخرة سوق. بعد أقل من عامين من إطلاقها ، اختارت سيفورا Saint Jane Beauty ووسعت عروضها لتشمل مجموعة متنوعة من منتجات ضخ CBD، بما في ذلك الجديد كريم مرطب بالبتلات. لقد أتيحت لنا الفرصة مؤخرًا للتحدث مع Georgeson حول النجاح الفوري للعلامة التجارية على ما يبدو ، بالإضافة إلى بعض المزالق التي ينطوي عليها كونك رائدًا في مجال الجمال في اتفاقية التنوع البيولوجي. استمر في القراءة لقراءة المقابلة كاملة. 

بعد تطوير العديد من العلامات التجارية الكبرى في مجال التجميل ، ما الذي دفعك إلى الوراء وإنشاء علامتك التجارية الخاصة؟ 

قبل الجمال ، بدأت في إنشاء علامات تجارية في مجال النبيذ. في عام 2005 ، عملت في شركة كبيرة ، The Wine Group ، حيث أنشأت علامة تجارية تسمى مزارع عنب كب كيك. هذه هي العلامة التجارية الأولى التي أنشأتها على الإطلاق وقد حققت نجاحًا كبيرًا. بعد ذلك التحقت بكلية إدارة الأعمال وأفتقد الجمال حقًا. لذلك في صيف عام 2007 ، عملت في سيفورا كأول متدرب ماجستير في إدارة الأعمال. لقد كان أمرًا رائعًا - وعرفت أن هذا ما أريد أن أفعله عندما أتخرج. 

بعد التخرج ، عملت في كيندو وسيفورا حيث أنشأت مارك جاكوبس [بيوتي] وإليزابيث وجيمس وديزني من أجل سيفورا. لطالما أحببت بناء العلامات التجارية ، لكنني كنت أعرف أن كوني مؤسسًا هو شيء آخر تمامًا. كان من المفترض أن يدفعني إلى هذا العالم حيث لم أكن متأكدًا من شعوري بالراحة - كنت دائمًا أحب أن أكون وراء الكواليس وأن يكون هناك شخص آخر يروي قصة العلامة التجارية.

لقد تلاعبت نوعًا ما بفكرة بدء علامتي التجارية الخاصة ، لكن لم يكن لدي فكرة عظيمة تلهمني لأخذ قفزة الإيمان هذه في عالم المؤسس. ثم اكتشفت اتفاقية التنوع البيولوجي وفجأة كانت أوضح فكرة علامة تجارية رأيتها على الإطلاق. اعتقدت أن هذا الجزيء مثير للاهتمام للغاية للعناية بالبشرة بسبب خصائصه المضادة للالتهابات وحقيقة أنه يحتوي على مضادات الأكسدة القوية. اعتقدت أنه كان أحد أكثر مكونات العناية بالبشرة إثارة في عصرنا وأن العلامة التجارية انطلقت بسرعة كبيرة بعد ذلك. 

هل كنت تتوقع ليس فقط اتفاقية التنوع البيولوجي كمكون ، ولكن أيضًا أن تنفجر العلامة التجارية بالسرعة التي حدثت بها؟ 

لا ، وبالنظر إلى الجدول الزمني لإطلاق 2019 ، كان الأمر أشبه بمدفع خارج البوابة. لقد كانت بمثابة لحظة "نجاح باهر" عندما استحوذت هذه العلامة التجارية حقًا على انتباه الناس واستحوذت على قلوبهم وعقولهم أكثر من أي علامة تجارية أخرى عملت عليها من قبل. كان لديه مثل هذا الاتصال الفوري بالمجتمع الذي بنيناه. أنا فخور حقًا بذلك ، لأننا كنا نمول ذاتيًا ، وصغر حجمنا ومجزئنا - وليس لأن لدينا ميزانيات ضخمة. كل علامة تجارية أخرى قمت بإنشائها كانت لشركة عملاقة ولديها منصة إطلاق لإحياء هذه العلامات التجارية. لهذا ، عمل فريق صغير وقوي في منزلي. أنا فخور به حقًا.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم النشر بواسطة SAINT JANE (saintjanebeauty)

هل سبق لك أن كنت خائفًا من إنشاء منتج باستخدام اتفاقية التنوع البيولوجي نظرًا لوجود العديد من القواعد حوله؟

ربما لم يكن ينبغي أن أكون متفائلاً كما كنت ، لكن بدا من غير المعقول أن يتم التعامل مع اتفاقية التنوع البيولوجي كشيء آخر غير فيتامين. لقد كنت صالحًا جدًا حيال ذلك - فكرت ، "يجب أن يكون هذا في العناية بالبشرة." هذا جيد جدا لك إن معرفة ما أعرفه الآن عن مقدار المتاعب التي يمكن أن أعود إليها عندما كان مخدرًا آخر في الجدول الزمني - حيث يوجد الهيروين تمامًا - من الجنون أن أقول بصوت عالٍ ... يمكنني الدخول في الكثير. مشكلة. لكنني كنت في كاليفورنيا ، حيث تم تقنين الحشيش للتو ، واعتقدت أنه بخير. وصلنا إلى المرحلة الوطنية بعد أن مروا حساب المزرعة [من قام بتصديق منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي]. كنت واثقًا جدًا من أن هذا هو الجزيء المناسب للعناية بالبشرة لدرجة أنني شعرت أن كل شيء يجب أن يلحق به - وقد حدث ذلك ، لكن ربما كنت كبيرًا قليلاً بالنسبة لسروالي.

هل ترى نفسك شيئًا من رواد اتفاقية التنوع البيولوجي للآخرين الذين يرغبون في إدخاله في مساحة الجمال؟

أقول إن اتفاقية التنوع البيولوجي تشبه إلى حد كبير أوقات حظر ما بعد النبيذ لأن هذه هي الخلفية التي خرجت منها وهي تشبه ذلك إلى حد ما. لا يزال يبدو وكأنه الغرب المتوحش - هناك العديد من العلامات التجارية التي ظهرت وذهبت بالفعل ، ولكن هناك مجال كبير للعديد من العلامات التجارية لتحقيق النجاح. وأعتقد حقًا أننا معًا أقوى بكثير ولكل منهما خطه الخاص. إنها منافسة شديدة وهي صناعة تتمتع بإمكانيات كبيرة. لكنك تعلم ، أنا أول شخص يقف ويقول ، "إذا كنت تريد بدء علامة تجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي ، فسوف أساعدك لأنني تعلمت الكثير حول ما لا يجب فعله." 

لقد تغير الكثير منذ أن بدأنا والقواعد تتغير بسرعة كبيرة. لذلك ، يسعدني دائمًا مشاركة معرفتي مع موردي العلامات التجارية الآخرين الذين بدأوا للتو حتى يتمكنوا من تجنب بعض المزالق.

أحدث إطلاق لك هو مرطب بتلات البتلة - ما هو الإلهام وراءه؟

لقد ألهمتني كيف يمكن أن تكون بتلات الزهور الناعمة. كنا نعمل على جلسة تصوير لـ مصل تجميل فاخر وكنا نضع كل هذه البتلات والنباتات ، وفكرت ، "هذه البتلات ناعمة للغاية." لماذا هم ناعمون جدا؟ ما الذي يمنحهم مثل هذا الملمس؟ إنه مزيج مثالي من الماء والمواد المغذية. 

لذلك بدأنا في تطوير هذه الصيغة بفكرة أننا نريد ملمسًا خفيفًا وخفيف الوزن حقًا ، لكننا أردنا حقًا تعزيز الامتصاص العميق لهذا الترطيب. على هذا النحو ، فإن التركيبة فريدة جدًا - فهي لا تبدو ككريم دهني ، ولكنها توفر أيضًا ترطيبًا للبشرة طوال اليوم. بالنسبة لمستخلصات الزهور ، كان الأمر يتعلق بالزهور التي يجب أن تكمل الخصائص المهدئة لاتفاقية التنوع البيولوجي ومرونة الجلد. وهكذا ، فإن الكركديه ، والماغنوليا ، والفرانجيباني ، واللوتس الوردي ، والأقحوان رائعة بمفردها للبشرة ، ولكن في الصيغة تتجمع في باقة من الزهور السمفونية.

ما هي نصيحة الجمال التي تود أن تخبر بها لنفسك الصغيرة؟

إنها ليست الأكثر إثارة ، لكن اشرب الكثير من الماء. إنه نوع من الكليشيهات ، لكنني لاحظت مثل هذا الاختلاف عندما لا يكون لدي ما يكفي من الماء خلال النهار. تصبح بشرتي مشرقة ومشدودة عندما يكون لدي الكثير من الماء. اكتشفي كيفية الحفاظ على رطوبتك طوال اليوم - حتى لو كانت من الطقوس المزعجة لشرب الماء طوال اليوم - لأنها تظهر على بشرتك. 

ما هو اتجاهك المفضل للعناية بالبشرة الآن؟

أنا حقا أحب فلسفة أن الشيخوخة هي هدية. وأنا أحب هذه الفكرة القائلة بأن تجديد الشباب ليس الهدف. مثل ، هل تريد أن تعيش حتى 95 أم لا؟ انحن برشاقة نحو فكرة الشيخوخة وحب بشرتك ، على الرغم من أنها تُظهر كل خطوط ضحكتك كخريطة طريق لماضيك. هذا هو الجلد الوحيد الذي ستتمتع به مدى الحياة ، لذا توقف عن الغضب منه ، توقف عن محاربته ، توقف عن انتقاده ، فقط اعلم أن هذا هو بشرتك الوحيدة التي ستمتلكها. لذلك أحب حقًا أن يحدث هذا التحول.